Inhaltsverzeichnis

Vorwort

7

Einleitung

11

I. Corporate Identity und Kirche: Grundlagen

17

Gerhard Regenthal

Christliche Werte zum Leben erwecken

Corporate-Identity-Strategien zur Entwicklung der christlichen Identität und zur Profilierung kirchlicher Einrichtungen

17

Steffen Hillebrecht

Führung als Ausdruck der Corporate Identity.

Über den Zusammenhang von Führungsverhalten in der Kirche,

Selbstverständnis der Kirche und außenwirksamer Darstellung der Kirche

59

II. Corporate Identity und Theologie: Vorüberlegungen

69

Wolfgang Nethöfel

Vom Leitbild zur orientierenden Organisation.

Kirchliche CI-Prozesse im Wandel

69

Martin Thomé

Marken, Mythen, Menschenfischer

99

Wilfried Theilemann

Die Kirche – (k)ein Unternehmen?!

131

Heinz Michael Helle

Gute Werbung. Thesen zur Wertekommunikation

143

Alexander Dietz

Managerkirche? Nein danke. – Anfragen zum Thema „Corporate Identity in der Kirche“

165

III. Corporate Identity in der Kirche: Erfahrungen

177

Wilfried Staake

Mal ehrlich: Warum sollte heute noch jemand in die Kirche eintreten?

10 Thesen zur Notwendigkeit einer Kundenorientierung als

Erfolgskriterium für zukünftiges kirchliches Handeln

177

Steffen W. Hillebrecht

Die Corporate Identity der Kirchengemeinde

Ein Schlaglicht aus eigener Erfahrung

195

Olaf Küpper

CI in einer kleinen Kirchengemeinde

Christliche Identität durch Dialog

205

Karin Reupke

Corporate Identity in einer Kita? Ja! Den Teamgeist stärken

217

Sven Hübner

10 Jahre erfolgreiche Corporate Identity in der Pestalozzi-Stiftung

231

Gudrun Schröder

Chancen aus Bildung.

Der CI-Prozess im BerufsBildungsWerk Greifswald – Herausforderung und Chance

245

Hermann Köhler

Ein Leib und viele Glieder

Der Leitbildprozess in der Evangelischen Kirche in Kassel

257

Autorenverzeichnis

313